{"id":2009,"date":"2022-12-12T15:06:39","date_gmt":"2022-12-12T18:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/abtelecom.org.br\/site\/?p=2009"},"modified":"2022-12-12T15:06:39","modified_gmt":"2022-12-12T18:06:39","slug":"5g-traz-oportunidade-de-monetizacao-diferenciada-para-as-operadoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abtelecom.org.br\/site\/5g-traz-oportunidade-de-monetizacao-diferenciada-para-as-operadoras\/","title":{"rendered":"5G traz oportunidade de monetiza\u00e7\u00e3o diferenciada para as operadoras"},"content":{"rendered":"

M\u00e1rcio Kanamaru, head de Tech, Media & Telecom da KPMG, participou nesta quinta-feira, dia 8 de dezembro, da terceira edi\u00e7\u00e3o do 5\u00d75 TecSummit, evento organizado pelos portais Converg\u00eancia Digital, Mobile Time, Tele.S\u00edntese,\u00a0TELETIME<\/strong>\u00a0e TI Inside, falando sobre a economia de aten\u00e7\u00e3o, um aspecto que impacta diretamente o setor de entretenimento e que, no contexto de transforma\u00e7\u00e3o digital no universo do conte\u00fado, marcado especialmente pela implementa\u00e7\u00e3o recente do 5G, segue em constante mudan\u00e7a.<\/p>\n

O ano de 2022 foi significativo do ponto de vista do avan\u00e7o do 5G e do reposicionamento das empresas de telecomunica\u00e7\u00f5es, que revisitaram suas filosofias e atualizaram seus modelos de neg\u00f3cio. Todos esses movimentos ocasionaram mudan\u00e7as no contexto da economia de aten\u00e7\u00e3o. “O 5G \u00e9 um habilitador fant\u00e1stico, pensando especialmente em baixa lat\u00eancia e alta velocidade e capacidade. Nesse cen\u00e1rio, conte\u00fados com alta densidade e defini\u00e7\u00e3o ganham um espa\u00e7o bem importante, de protagonismo at\u00e9, nesse tipo de navega\u00e7\u00e3o. A economia de aten\u00e7\u00e3o, a briga por ela, passa por como disponibilizar um conte\u00fado mais relevante”, introduziu Kanamaru.<\/p>\n

“Existe um dito popular no meio da m\u00eddia que diz que o conte\u00fado \u00e9 rei. Ele realmente segue muito relevante. Temos diversos personagens do mundo de streaming de v\u00eddeo no nosso pa\u00eds desenvolvendo programas e parcerias com conte\u00fados originais locais. O Brasil \u00e9 um dos pa\u00edses mais relevantes em termos de crescimento nesse sentido. No tri\u00eanio 2019, 20 e 21, houve um crescimento de quase 40% na utiliza\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado no pa\u00eds. Claro que tivemos uma acelera\u00e7\u00e3o pela pandemia, mas a gente vai ver que o 5G vai contribuir bastante para que o conte\u00fado que hoje \u00e9 predominantemente consumido nas TVs conectadas possa migrar para esses dispositivos m\u00f3veis \u2013 porque at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o t\u00ednhamos uma tecnologia com baixa lat\u00eancia e alta velocidade para usufruir desses conte\u00fados. \u00c9 uma mudan\u00e7a de paradigma. Estamos vendo hoje que os consumidores iniciam o consumo de determinado conte\u00fado numa plataforma, migram para outra, voltam\u2026 Mas o consumo no dispositivo m\u00f3vel ainda n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o representativo quanto na TV conectada ou tradicional”, observou.<\/p>\n

5G: upgrade autom\u00e1tico ou oportunidade de monetiza\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n

As operadoras ainda n\u00e3o colocam essas novas oportunidades de conte\u00fado criadas com a chegada do 5G como diferencial para os clientes adquirirem novos pacotes. A novidade ainda \u00e9 tratada como um upgrade autom\u00e1tico, e n\u00e3o como uma possibilidade de monetiza\u00e7\u00e3o, com crescimento de receita. “Diversas pesquisas foram feitas ao redor do mundo na transi\u00e7\u00e3o do 4G para o 5G e identificou-se que o percentual de assinantes dispostos a pagar um valor incremental por um novo plano, por um potencial upgrade, era muito pequeno. N\u00e3o estava nas contas do assinante, que assumia que isso era parte da inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, da evolu\u00e7\u00e3o da rede”, explicou o especialista.<\/p>\n

“Mas o 5G traz de fato essa oportunidade de monetiza\u00e7\u00e3o diferenciada para as operadoras. Dependendo do tipo de upload, da carga de conte\u00fado e do perfil do consumidor, o conte\u00fado pode ter um pre\u00e7o diferenciado. Com o avan\u00e7o da cobertura do 5G, a demanda vai ser essencial e oportuna para a monetiza\u00e7\u00e3o das operadoras. A ind\u00fastria gamer, por exemplo, \u00e9 gigante e tem gerado experi\u00eancias cada vez mais imersivas. Esse perfil de consumidor busca uma rede mais segura e confi\u00e1vel para jogar. Grande parte deles s\u00e3o, inclusive, profissionais, e precisam de um bom acesso. A esse perfil pode ser oferecido um pre\u00e7o diferenciado, para a disponibilidade, um pacote de dados com maior confiabilidade, e de acordo com a sua necessidade de velocidade, que garante sua competitividade. O metaverso tamb\u00e9m demanda uma rede confi\u00e1vel e pode ser uma oportunidade de monetiza\u00e7\u00e3o”, citou.<\/p>\n

Para ele, o metaverso \u00e9, sim, uma coluna de oportunidade de desenvolvimento de novos caminhos e receitas, mas a m\u00e9dio e longo prazo, e n\u00e3o agora. “As empresas ainda est\u00e3o desenvolvendo as plataformas em si, bem como os equipamentos, os dispositivos necess\u00e1rios para que a gente possa usufruir desse ambiente e navegar de forma segura e confi\u00e1vel. Por isso acredito que, em termos de linha do tempo, o metaverso ainda est\u00e1 um pouco distante. Mas o 5G \u00e9 um contribuinte importante para acelerar a ado\u00e7\u00e3o do metaverso em termos de mobilidade, imers\u00e3o e confiabilidade de rede, com baix\u00edssima lat\u00eancia”, pontuou. “O ecossistema do metaverso ainda precisa amadurecer. Isso passa por outros mecanismos de viabiliza\u00e7\u00e3o, como NFTs, criptomoedas e demais formas para interagir, comprar, viver e fazer investimentos nesse ambiente. Essa intera\u00e7\u00e3o e essa seguran\u00e7a fazem parte de um ecossistema de in\u00fameros elementos que est\u00e3o se integrando”, completou.<\/p>\n

De acordo com Kanamaru, essa experi\u00eancia do metaverso pode inclusive ser integrada \u00e0 pr\u00f3pria experi\u00eancia do streaming, que ainda est\u00e1 “na inf\u00e2ncia”, segundo o especialista. “Hoje, consumimos conte\u00fados em streaming com qualidade atrav\u00e9s das plataformas digitais, mas \u00e9 uma experi\u00eancia simples, elementar, que existe em sua ess\u00eancia h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada. Isso vai evoluir para algo mais imersivo, com todos os sentidos convergindo para uma experi\u00eancia diferenciada. O ambiente do metaverso \u00e9 prop\u00edcio para que isso se construa tamb\u00e9m l\u00e1 dentro”.<\/p>\n

Streaming j\u00e1 enfrenta oscila\u00e7\u00f5es e desafios<\/h2>\n

E falando sobre streaming, o executivo relembra que, at\u00e9 pouco tempo, t\u00ednhamos poucos players, com um “oceano azul” a ser conquistado. “Grandes investimentos foram feitos. Epis\u00f3dios de s\u00e9ries relevantes, com elementos ricos de cenografia e efeitos, consomem at\u00e9 15, 20 milh\u00f5es de d\u00f3lares por epis\u00f3dio. S\u00e3o investimentos massivos porque, afinal, o conte\u00fado \u00e9 rei. As pessoas assinam determinada plataforma porque se sentiram atra\u00eddas pelo conte\u00fado. \u00c9 impacto cultural, social, tend\u00eancia. Plataformas conseguem importantes incrementos de assinantes com lan\u00e7amentos de conte\u00fados relevantes”, analisou. “Por outro lado, os investimentos ficaram muito altos. Outros jogadores entraram em cena, apesar da barreira de entrada ser grande. O cen\u00e1rio acabou ficando pulverizado e fragmentado, e os assinantes tamb\u00e9m come\u00e7aram a migrar entre as plataformas. Tudo isso promove uma corros\u00e3o e uma competi\u00e7\u00e3o muito hostil. As plataformas n\u00e3o tinham nos seus planos tamanho desafio, e nem consideravam que tantos novos jogadores iam surgir de forma t\u00e3o agressiva. Temos muitos players com altos custos de produ\u00e7\u00e3o. Na pandemia, houve acr\u00e9scimo de assinantes, mas tamb\u00e9m os desafios de produ\u00e7\u00e3o. Temos ainda o cen\u00e1rio de infla\u00e7\u00e3o em todos os setores, que tamb\u00e9m deixa as produ\u00e7\u00f5es ainda mais caras. Nesse sentido, estamos vendo servi\u00e7os migrando do SVOD para o AVOD, que antes era o tradicional. \u00c9 um movimento paradoxal, e o AVOD chega como se fosse uma t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o”, definiu.<\/p>\n

Para ele, as empresas de streaming ser\u00e3o cada vez mais como ag\u00eancias de publicidade digital que v\u00e3o habilitando oportunidades de gera\u00e7\u00e3o de receita e conversibilidade: “Vamos ver, em tempo real, as marcas chegando nesse ambiente e encontrando essa audi\u00eancia dispon\u00edvel, transformando em convers\u00e3o de vendas. \u00c9 uma gera\u00e7\u00e3o de oportunidades. Teasers, QR Codex, todas as formas de intera\u00e7\u00e3o ser\u00e3o v\u00e1lidas para que o consumidor seja beneficiado atrav\u00e9s dessa conex\u00e3o com as marcas e o conte\u00fado. Vamos ter novidades interessantes. Ser\u00e1 mais uma batalha, uma disputa importante por campanhas publicit\u00e1rias, inser\u00e7\u00f5es e product placement no ambiente de streaming. Veremos ainda o desdobramento das fus\u00f5es, pois n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel manter tantas empresas assim, num cen\u00e1rio fragmentado do jeito que estamos vendo”.<\/p>\n

O especialista acrescenta que as operadoras podem ser grandes aliadas desses jogadores nesse novo momento: “Acredito que de forma inteligente, preservando a privacidade dos usu\u00e1rios, a gente pode ter alian\u00e7as positivas no sentido de que as operadoras t\u00eam informa\u00e7\u00f5es e dados importantes sobre comportamento e utiliza\u00e7\u00e3o, e por isso podem entrar nesse jogo junto dos servi\u00e7os de streaming”.<\/p>\n

Possibilidade de remunera\u00e7\u00e3o em duas vias<\/h2>\n

Por fim, o executivo falou sobre uma discuss\u00e3o que tem sido pauta no Brasil e l\u00e1 fora a respeito da possibilidade de fatiamento de redes que o 5G traz, considerando uma poss\u00edvel remunera\u00e7\u00e3o em duas vias, com as empresas de telco tamb\u00e9m sendo remuneradas pelos provedores de conte\u00fado por sua qualidade de servi\u00e7o. A solu\u00e7\u00e3o resolveria um problema \u2013 essas empresas tamb\u00e9m querem sua fatia de remunera\u00e7\u00e3o na nova economia digital, onde at\u00e9 ent\u00e3o, elas s\u00f3 participam como provedoras de conectividade: “As operadoras querem revisitar os investimentos feitos nas redes 5G e os retornos esperados desse capital investido. Elas querem seu fair share, isto \u00e9, sua fatia justa e correta do ponto de vista dessa assimetria regulat\u00f3ria e at\u00e9 tribut\u00e1ria que existe hoje. O caminho passa por trazer \u00e0 mesa players de OTT para chegar num consenso de remunera\u00e7\u00e3o equ\u00e2nime, que possa sustentar esse modelo de neg\u00f3cio, garantindo a qualidade esperada pelo espectador. O benef\u00edcio deve ser m\u00fatuo”.<\/p>\n

Confira a \u00edntegra do evento aqui:<\/p>\n